1. 採用動画の重要性と効果
採用動画のメリット
採用動画は、企業の採用活動において、魅力を効果的に伝えるために今では欠かせないツールとなっております。動画を通じて、企業の文化や職場の雰囲気、仕事の内容などをリアルに表現することができるとともに、他の媒体と比較して、視覚と聴覚の両方を刺激するため、求職者に対するインパクトが大きく、記憶に残りやすいというメリットがあります。また、動画は短時間で多くの情報を伝えることができるため、忙しい求職者にも効果的にアピールすることができます。
例えば、企業の社長や現場の社員のインタビューを交えた動画は、実際の仕事風景や社員の生の声をリアルに伝えることができ、求職者に情報の信頼性、信憑性を感じてもらうことができます。
採用動画が求職者に与える影響
採用動画は、求職者に対して企業の魅力をダイレクトに伝えることができます。実際の職場の様子や働いている社員の声を映像で見ることができるため、求職者は企業に対する理解を深めやすくなります。特に、映像で伝えられる臨場感やリアルさは、テキストや写真だけでは伝えきれない情報を提供することができます。
また、動画を通じて企業のビジョンや価値観を伝えることで、求職者は自分の価値観と企業の価値観が一致するかどうかを判断しやすくなります。
これにより、双方でのミスマッチを防ぎ、企業に適した人材を採用する確率が高まります。さらに、かっこいい映像や面白いコンテンツを含む動画などは、企業を認知していない求職者に対しても関心をもたせ、応募を促す効果があります。
2. 採用動画の制作ポイント
採用動画の企画と準備
採用動画を成功させるためには、まず第一にしっかりとした企画と準備が必要です。ターゲットとなる求職者のペルソナを明確にし、そのペルソナに響くメッセージを設計することが重要です。企業の強みや想い、働く環境の魅力や雰囲気を効果的に伝えるためにどのような内容を盛り込むべきか。どのようなストーリーを描くべきか。これらを事前にしっかりと計画することが重要です。
例えば、採用動画の中で社員インタビューや実際の業務風景を取り入れる場合、それぞれのシーンの撮影場所や時間、出演者の選定など、細かな部分まで計画する必要があります。さらに、動画の目的やメッセージがぶれないように、全体の構成やシナリオをしっかりと作り込むことが重要です。
採用動画の撮影と編集のコツ
撮影と編集の段階では、プロの映像制作会社に依頼することが多いですが、自社内で制作する場合もあると思います。いずれの場合でも、クオリティの高い動画を作るためのコツを押さえておくことが大切です。
まず、撮影時には、撮影するカメラも重要ですが照明や音声のクオリティにも十分注意しましょう。明るくクリアで、聞き取りやすい映像は視聴者に好印象を与えます。逆にここがイマイチのものであると、視聴者にストレスを与えてしまい逆効果をもたらせてしまう場合があります。また、インタビューシーンでは自然な表情や話し方を引き出すために、リラックスした雰囲気を作ることが何より重要です。
編集時にはテンポよく進行するようにカットを工夫し、視聴者が飽きないようにすることがポイントです。
プロの映像制作会社に依頼する場合は、コミュニケーションを密にとり、自社の要望をしっかりと伝えることが重要です。
3. 採用動画の具体的な作り方とプロセス
採用動画の初期企画
採用動画の制作プロセスは、初期企画から始まります。まず、動画の目的を明確にし、ターゲット層を設定します。例えば、新卒採用向けの動画と中途採用向けの動画では、伝える内容やアプローチが異なります。ターゲット層が求めている情報を正確に把握し、それに基づいてメッセージを設計することが重要です。
また、初期企画では動画のスタイルを決定します。実写映像、アニメーション、インタビュー形式など、企業のブランドイメージに合ったスタイルを選びます。ここで大切なのは、一貫性のあるビジュアルとメッセージを保つことです。統一感のある映像とメッセージは、企業のプロフェッショナリズムを伝えるのに役立ちます。
撮影計画と制作プロセス
初期企画が完了したら、具体的な撮影計画を立てます。撮影スケジュールを作成し、必要な機材や撮影場所を手配します。また、出演者のキャスティングも重要なポイントです。社員インタビューを含む場合、リラックスした雰囲気で自然な表情やコメントを引き出すために、信頼関係を築くことが大切です。
撮影当日は、事前に計画したスケジュールに従って進行します。照明や音声のチェックを入念に行い、クオリティの高い映像を撮影します。撮影が終了したら、編集プロセスに移ります。編集では、テンポよく進行するようにカットを工夫し、視聴者が飽きないようにします。魅力的な映像と効果音を組み合わせることで、視聴者の関心を引き続けることができます。
公開とプロモーション
動画の制作が完了したら、公開とプロモーションを行います。まず、企業の公式ウェブサイトやSNSで動画を公開します。また、求人サイトや採用イベントなど、求職者が集まる場所で動画を配信することも効果的です。これにより、多くの求職者にリーチすることができます。
プロモーションでは、動画の視聴数やエンゲージメントを高めるために、広告キャンペーンを実施します。例えば、YouTubeやFacebookの広告を活用して、ターゲット層にリーチすることができます。また、動画のパフォーマンスを測定し、データに基づいて改善を行うことも重要です。視聴者の反応を分析し、次回の動画制作に活かすことで、より効果的なコンテンツを作り上げることができます。
4. 採用動画の費用対効果とROIの測定
採用動画の費用相場と予算設定
採用動画の制作には一定の費用がかかりますが、その相場は内容やクオリティ、制作会社によって異なります。一般的には、シンプルなインタビュー形式の動画であれば、数十万円から制作可能ですが、複雑なアニメーションや多地点での撮影を伴う場合、数百万円に達することもあります。
予算設定では、動画の目的や期待される効果を考慮し、適切な金額を設定します。予算を超えない範囲で最大の効果を引き出すために、コストパフォーマンスを重視した制作を行うことが求められます。また、予算内で必要なクオリティを確保するために、信頼できる制作会社を選ぶことが重要です。
採用動画の効果測定とROIの分析
採用動画の効果を測定するためには、具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定します。例えば、動画の視聴数、エンゲージメント率、応募者数の増加などが挙げられます。これらの指標を元に、動画のパフォーマンスを評価し、ROI（投資利益率）を分析します。
ROIを最大化するためには、動画の公開後も継続的にパフォーマンスをモニタリングし、必要に応じて改善を行うことが重要です。また、動画の効果を高めるために、視聴者からのフィードバックを収集し、その意見を反映させることも効果的です。
例えば、視聴者がどの部分で動画を離脱しているかを分析し、その箇所を改善することで、視聴完了率を高めることができます。また、エンゲージメント率が高いコンテンツを特定し、次の動画制作に活かすことも重要です。
5. 成功事例の紹介と解説・ポイント
実際の成功事例
ここでは、2023年〜2024年の最新の成功事例をいくつか紹介します。
事例1:
例えば、双日株式会社さんの採用動画は、社員の一日を追うドキュメンタリースタイルで制作され、大変人気を集めています。
実際の業務を具体的に見せるとともに、現場の声を通じて、働くことの楽しさややりがいを伝えています。高品質な映像と音声で、視覚的にも聴覚的にも魅力的なコンテンツを提供しています。
化学本部の若手社員に密着 ～Sojitz Stories～
参照YouTubeチャンネル:Sojitz Corporation Official – 双日公式 YouTube チャンネル
事例2:
株式会社リクルートさんの採用動画は、デザイン、アニメーション、実写を駆使して企業の見えない数字情報(リアルな情報)をわかりやすく伝えることに成功しています。
実写だけでなくアニメーションを使うことで、複雑なコンセプトを視覚的にわかりやすく伝えることができ、求職者の理解を深めることができています。
【リクルート/新卒採用】データで見る働き方『PLAY RECRUIT』 ～Sojitz Stories～
参照YouTubeチャンネル:株式会社リクルート
事例3:
株式会社みずほ銀行さんの採用動画は、新入社員の成長の過程をドラマチックに描いた実写映像で、多くの視聴者の共感を呼んでいます。この動画は、企業のブランドストーリーを強調し、求職者に対して主観的で具体性のある、強い印象を残しています。
〈みずほ〉新卒採用ムービー ともに歩もう。自分らしい道を。【〈みずほ〉公式】
参照YouTubeチャンネル:みずほフィナンシャルグループ 公式
6. 採用動画の活用方法
採用動画の活用方法
採用動画は、企業のウェブサイトやSNS、求人サイトだけでなく、採用イベントや説明会など、さまざまな場面で活用することができます。例えば、採用説明会で動画を上映することで、参加者に対して企業の魅力を効果的に伝えることができます。
また、採用イベントやフェアでのブース展示においても、動画を活用することで、訪問者に対してインパクトを与えることができます。さらに、求人サイトや採用アプリに動画を掲載することで、多くの求職者にリーチすることができます。
構成次第では、新入社員への説明資料、企業PRコンテンツとして使用することも可能です。
6. 採用動画のカテゴリ別おすすめ事例
実写映像の採用動画
実写映像の採用動画は、企業の現実感を伝えるために非常に効果的です。例えば、オフィスツアーや社員インタビュー、業務風景など、実際の場面を撮影することで、求職者に対して企業の雰囲気や働く環境を具体的に伝えることができます。
オフィスツアーでは、オフィスの設備や働く環境を見せることで、求職者に実際に働くイメージを持ってもらうことができます。社員インタビューを通じて、社員の声や経験を直接伝えることで、求職者に対する信頼感や親近感を高めることができます。業務風景を映すことで、日々の仕事の様子や企業の文化をリアルに伝えることができます。
これらの要素を組み合わせた実写映像の採用動画は、求職者に対して具体的でリアルな情報を提供し、企業の魅力を効果的に伝えることができます。
アニメーションを使った採用動画
アニメーションを使った採用動画は、複雑な情報や抽象的なコンセプトをわかりやすく伝えるために非常に有効です。例えば、企業のビジョンやミッション、製品やサービスの特徴など、アニメーションを駆使することで、視覚的にわかりやすく伝えることができます。
企業のビジョンやミッションを伝える際、アニメーションを用いることで、抽象的な概念を具体的な映像で表現し、求職者に強く印象づけることができます。製品やサービスの特徴を説明する場合も、アニメーションによってその仕組みや利点を視覚的に示すことで、理解を深めることができます。
また、アニメーションを使うことで、統一感のあるビジュアルスタイルを保ちつつ、企業のブランドイメージを強調することができます。これにより、求職者に対して企業の価値観や独自性を効果的に伝えることができ、エンゲージメントを高めることができます。
インタラクティブな採用動画
インタラクティブな採用動画は、視聴者とのエンゲージメントを高めるために非常に効果的です。視聴者が動画内で選択肢を選ぶことができる形式で、求職者に対してインタラクティブな体験を提供することができます。
例えば、求職者が自分の興味や関心に応じて情報を選択しながら動画を視聴することで、よりパーソナライズされた体験を提供することができます。これにより、求職者は自分にとって最も関連性の高い情報を得ることができ、企業に対する理解を深めることができます。
さらに、インタラクティブな要素を取り入れることで、視聴者の関心を引き続けることができます。例えば、選択肢をクリックして進む形式の動画では、視聴者が積極的に参加することで、エンゲージメントが自然と高まります。また、インタラクティブな動画は視聴者の記憶に残りやすく、企業の印象を強く植え付ける効果があります。
インタラクティブな採用動画は、求職者にとって魅力的な体験を提供し、企業の魅力を効果的に伝えるための強力なツールとなります。
7. 採用動画制作の注意点と最新トレンド
採用動画制作の注意点
採用動画を制作する際には、いくつか気をつけるべきポイントがあります。まず、求職者に伝えたいメッセージをはっきりさせることが大切です。曖昧なメッセージや冗長な内容は、求職者の興味を失わせてしまう原因になります。また、企業の実態と異なる内容を伝えることは、後々のミスマッチを招く可能性が高いです。
予算についても慎重に考えましょう。動画制作には予算が必要ですが、予算を超えた無理な制作は避けるべきです。あらかじめ予算を設定し、その範囲内で最適な動画を制作することが求められます。また、動画を公開した後の反応をチェックし、必要に応じて改善を行うことも忘れないでください。
具体的な注意点をいくつか挙げます。まず、企業のブランドを意識し、統一感のある映像を作ることが重要です。次に、求職者が知りたい情報を盛り込むことが求められます。例えば、職場の雰囲気や実際の業務内容、キャリアパスなどを具体的に紹介することで、求職者にとって価値のある情報を提供することができます。
さらに、採用動画の内容が法律や規制に違反していないか確認することも重要です。特に、労働法やプライバシー保護に関する規制を遵守することが求められます。また、動画の品質にもこだわりましょう。低品質な映像や音声は、求職者に悪い印象を与える可能性があります。
2024年の最新トレンド
2024年の最新トレンドとして、インタラクティブな採用動画が注目を集めています。インタラクティブ動画は、視聴者が動画内で選択肢を選べる形式で、求職者とのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。また、AIを活用した画像制作、動画制作も進化しており、最近では大手企業がテレビCMに起用したことで大変話題となっております。さらに、短尺動画の人気が急上昇しており、TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームを活用した採用動画が増えています。これらのプラットフォームでは、短い時間で強いインパクトを与えるメッセージを伝えることが求められます。短尺動画の魅力は、視聴者の注意を短時間で引きつけることができる点にあります。
また、2024年の採用動画のトレンドとして、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用も見逃せません。UGCは、社員や求職者自身が制作した動画コンテンツで、企業の公式動画とは異なる視点から企業の魅力を伝えることができます。これにより、よりリアルで親しみやすいコンテンツを提供することが可能です。
7. 企業の魅力を高める採用動画のコツ
採用動画で企業ブランディングを強化
採用動画は、企業のブランディングを強化するために欠かせないツールです。企業のビジョンや価値観を求職者に伝えることで、ブランドイメージを高めることができます。特に、BtoBやBtoC企業において、ターゲットとする求職者層に合わせたブランディングが重要です。
例えば、BtoB企業では、技術力や専門性をアピールする動画が効果的です。一方、BtoC企業では、消費者に親しまれるようなカジュアルな動画が求職者に好印象を与えます。また、採用動画は企業のウェブサイトやSNSでのマーケティングツールとしても活用できます。
ブランディングを強化するためには、一貫性のあるメッセージとビジュアルスタイルが欠かせません。企業のロゴやカラースキーム、フォントなどを統一し、ブランドイメージを揃えることで、視聴者に強い印象を与えることができます。また、ストーリーテリングを取り入れて、企業の歴史やビジョンを感動的に伝えることも効果的です。
採用動画の効果を最大化する方法
採用動画の効果を最大化するためには、いくつかのポイントに注意が必要です。まず、動画の公開タイミングを慎重に考えることが大切です。求職者が活発に情報収集を行う時期に合わせて動画を公開することで、より多くの視聴を獲得できます。
次に、動画のパフォーマンスを定期的に測定し、得られたデータに基づいて改善を行うことも重要です。視聴数やエンゲージメント率などを分析し、どこに改善の余地があるかを見極め、次の動画制作に活かします。また、動画のシェアやコメントに対しても積極的に対応し、視聴者とのコミュニケーションを大切にすることが、動画の効果をさらに高めるポイントです。
さらに、動画を配信するプラットフォームを多様化することも効果的です。YouTubeやVimeoなどの動画共有サイトだけでなく、企業の公式ウェブサイトやSNSアカウント、求人サイトなど、多様なチャネルで動画を配信することで、より多くの求職者にリーチすることが可能になります。
8. まとめ
採用動画制作の総まとめ
採用動画制作の総まとめとして、重要なポイントを再確認しましょう。まず、企画と準備の段階では、ターゲット層を明確にし、その層に響くメッセージを設計することが大切です。次に、撮影と編集の段階では、クオリティの高い映像を作るためのテクニックをしっかりと押さえておく必要があります。
成功事例から学ぶことで、効果的な動画の要素や最新のトレンドを取り入れることができます。さらに、制作時の注意点を守りつつ、予算内で制作を進めることで、コストパフォーマンスの高い動画を作り上げることができます。
具体的な手順としては、まずターゲット層を明確にし、その層に響くメッセージを設計します。次に、シナリオを作成し、撮影計画を立てます。撮影時には、プロの映像制作会社に依頼するか、自社内で撮影を行うかを決めます。編集では、テンポよく進行するようにカットを工夫し、視聴者が飽きないようにします。
採用動画の未来展望
今後の採用動画の可能性として、技術の進化に伴い、より多様な表現方法が登場することが期待されます。chatGPTなどのAIの普及により、表現の幅が広がり、求職者に対する新たなアプローチが可能となります。企業はこれらの新しい技術を積極的に取り入れ、常に最新のトレンドに対応することが求められます。
さらに、採用動画の未来展望として、個別化されたコンテンツの重要性が増しています。AI技術を活用することで、求職者の興味や関心に合わせたカスタマイズ動画を提供することができるようになると考えます。これにより、求職者一人ひとりに最適な情報を提供し、エンゲージメントを高めることができるでしょう。
以上の内容を踏まえて、効果的な採用動画を制作し、企業の魅力を求職者に伝えることが重要です。採用動画は企業の未来を担う人材を引きつけるための強力なツールであり、その活用方法をしっかりと学び、実践していくことが成功の鍵となります。
9. 採用動画制作のプロフェッショナルに相談するメリット
専門知識と経験の活用
採用動画制作のプロフェッショナルに相談することで、専門知識と経験をフルに活用することができます。映像制作会社は、豊富な実績とノウハウを持っており、クオリティの高い動画を制作するためのテクニックを熟知しています。
例えば、照明や音声の調整、編集技術など、細部に至るまでこだわり抜いた動画を制作することが可能です。プロの手による映像は、視覚的にも聴覚的にも優れたクオリティを持ち、視聴者に強い印象を与えることができます。
また、プロフェッショナルな視点からのアドバイスを受けることで、企画段階から撮影、編集、公開までの全てのプロセスをスムーズに進めることができます。プロの経験と知識を活用することで、効率的かつ効果的な動画制作が実現します。さらに、予算内で最大の効果を引き出すための提案や、最新のトレンドを取り入れたアプローチも期待できます。
コストパフォーマンスの向上
プロの映像制作会社に依頼することで、コストパフォーマンスの向上も期待できます。自社内での制作では、クオリティなどの面で様々な限界があり、リソース的な面でも、蓋を開けてみたら相当な工数が発生しており、他の業務に支障をきたすといった話もよく聞きます。プロの技術やノウハウ、機材を活用することで、より高品質な動画を効率的に制作することが可能です。これにより、求職者に対してより効果が高く、強い印象を与える動画を作ることができます。
また、プロフェッショナルに相談することで、予算内で最適な動画を制作するためのアドバイスを受けることができます。例えば、どの部分に重点を置いて予算を配分するか、どのようにコストを削減するかなど、具体的な提案を受けることが可能です。これにより、限られた予算の中で最大限の効果を発揮する動画を制作することができます。プロの視点から見た最適な予算配分や効率的なコスト管理の方法を取り入れることで、コストパフォーマンスを高めることができます。
具体的な活用方法、事例、お見積りを知りたい場合はSTUDIO MW(スタジオムウ)までお問い合わせください。
無理な営業は行っておりませんので、安心してご相談いただければ幸いです。
